02 Okt. Wie arbeiten wir mit der Generation Alpha?
Kaum ist die Gen Z im Arbeitsmarkt angekommen, steht schon die nächste Generation in den Startlöchern: die Generation Alpha, geboren zwischen 2010 und heute. In den kommenden Jahren wird sie zunehmend sichtbar werden,sei es im Studium, der Ausbildung oder als Zielgruppe in der Werbung. Und wie schon bei jeder neuen Generation vor ihr kursieren schon fertige Etiketten für sie: überfordert, bildschirmsüchtig, nahezu lebensunfähig. Marketingstrategin und Hochschuldozentin Tina Sprung hält dagegen: mit differenzierten Fakten statt Boulevard-Zuschreibungen.
In ihrem Ratgeber „30 Minuten Generation Alpha“ beschreibt sie die junge Generation nicht über griffige Eigenschaften, sondern über die Bedingungen, unter denen sie aufwächst: permanente Vernetzung, generative KI als Alltagswerkzeug, TikTok und Roblox als Sozialisationsräume, Kidfluencer als Vorbilder. Genau dieser Kontext, so ihre These, prägt, wie diese Generation denkt, konsumiert und lernt – anders als die Generationen davor. Basierend auf den Erkenntnissen bietet Tina Sprung Tipps, wie Unternehmen diese Generation bestmöglich erreichen.
Roter-Reiter-Fazit
„30 Minuten Generation Alpha“ eignet sich perfekt, um sich auf die Lebensrealität und die Voraussetzungen einer Generation vorzubereiten, die kaum jemand wirklich kennt. Tina Sprung bietet eine kompakte Einordnung und bietet interessante Einblicke in die Generation Alpha als Konsument*innen und Arbeitnehmende.
Tina Sprung: 30 Minuten Generation Alpha
GABAL Verlag GmbH,
96 Seiten, 10,90 Euro
ISBN 978-3-96739-278-4